近日，抖音电商发布《2026抖音电商国货耗尽数据报告》（以下简称“报告”）。报告泄漏，当年一年，抖音电商新增活跃国货商派系同比增长47%，直播间成交额占比达到63%，国货商品好评率达93.8%，国货耗尽延续增长态势。
在直播电商的带动下，国货耗尽呈现两方面变化。一是耗尽品类执续扩容，期间型国货、老字号、非遗和新锐赛谈共同丰富供给；二是耗尽东谈主群执续扩大，中后生群体保执耗尽主力地位，新兴耗尽区域孝顺显耀增量。新阛阓与新东谈主群同步扩大，为国货色牌与实体产业带来更多增量空间。
图源：抖音电商
从直播间到产业带，国货色牌梯队执续壮大
报告泄漏，抖音电商国货色牌梯队执续扩容。当年一年，年景交额过百万元的国货色牌数超1万个，过亿元的国货色牌超2000个。不同界限、不同阶段的国货色牌，在直播电商里探索出各自的成长旅途。
国货实质耗尽也在同步增长。当年一年，抖音电商国货短视频播放量同比增长34%，耗尽者不仅仅买国货，也在了解国货的产地、工艺和品牌故事。实质与耗尽重复，让国货耗尽有了更长的人命周期。
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产业带与直播电商完了更深度的讨好。当年一年，抖音电商广东衣饰产业带国货成交额同比增长38%。产业带工场、老字号企业、新锐国货色牌同台出当今直播间，从制造端到耗尽端的距离被径直拉近，为实体产业带来了更径直的阛阓响应。
期间型国货稳步增长，老字号与新锐赛谈同步扩容
供给侧的扩容，率先体当今期间型国货。报告泄漏，当年一年抖音电商AI智能家电成交额同比增长73%，3C数码成交额同比增长49%。受“以旧换新”计谋带动，“国补”干系商品成交额同比增长79%，手机、条记本电脑、无东谈主机、扫地机器东谈主、学习机成为热销代表，开云体育官方网站1000-5000元价钱带商品占比迥殊六成。国货在科技含量和品性耗尽两方面同步增长，中高端耗尽品类变成新的增长点。
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与期间型国货同步增长的，是老字号与非遗品类。报告泄漏，抖音电商老字号品牌成交额、非遗干系动销商派系同比增长均超四成。其中，蜡染刺绣等传统本事通过直播间触达更多耗尽者；老字号及区域特点商品通过直播间进一步拓展了销售渠谈——镇江香醋同比增长106%，清河羊绒同比增长209%，曹县汉服同比增长38%。
新赛谈、新品类在直播间里被更多东谈主看见。国货潮玩成交额同比增长38%，珠宝黄金同比增长41%，宠物用品同比增长36%。当年被视为“小众”或“新锐”的品类方针，如今在直播间里变成适应的成接壤限，也为国货色牌提供了更径直的用户响应通谈。
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耗尽东谈主群执续扩大，新兴耗尽区域孝顺增量
供给变丰富的同期，耗尽东谈主群也在延展。报告泄漏，当年一年，抖音电商国货新增用户数迥殊1亿。24-40岁中后生群体占比迥殊六成，组成国货耗尽的适应主力。东谈主均购买国货商品12种，主要辘集在衣饰、好意思妆、数码、食物、史籍。当年一年购买国货3次及以上的用户占比接近七成，越来越多耗尽者也曾从偶尔买一次国货，变为永恒选拔国货。
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耗尽城市神色保执适应，新兴阛阓则在执续扩容。报告泄漏，上海、北京、成齐、重庆、深圳位各国货耗尽城市前五，一线与新一线城市稳住基本盘。与此同期，当年一年新增国货用户中，迥殊五成来悔改兴耗尽区域，三线及以下城市正在成为国货耗尽增量的蹙迫开头。国货耗尽呈现出基本盘适应、增量面拓宽的特征。
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抖音电商干系肃穆东谈主示意开云体育官方网站，直播电商正在成为国货一语气耗尽者的蹙迫渠谈。下一步，平台将不竭围绕产业带、老字号、非遗与新锐国货色牌提供复古，执续拓展国货耗尽的新阛阓与新东谈主群，助力中国制造稳步走向更广袤的阛阓。
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